TikTok全球下载量突破20亿，社交平台虎视眈眈抢滩短视频
TikTok最近波折不断。7月20日，美国国会众议院投票通过了一项法案，禁止联邦雇员在处理政府事务的手机上下载字节跳动公司开发的社交媒体应用程序TikTok，下一步将提交参议院全体投票。7月17日，英国《金融时报》发文称，美国可能将TikTok母公司字节跳动列入“实体清单”。日前印度也宣布禁止包括TikTok在内的多款中国应用程序，日本也有议员建议对TikTok实施限制。
尽管如此，但据美国媒体最新报道显示，TikTok宣布计划在未来三年内给创作者提供超过20亿美元资金。
TikTok近日更新博客称，未来三年将给美国的创作者提供超过10亿美元资金，在全球范围内向创作者补贴超20亿美元。此外，TikTok将在未来一年内为欧洲创作者提供7000万美元，三年内将奖励提高为至少3亿美元。
TikTok 表示，想要申请美国基金的创作者必须年满18岁，符合一定的粉丝标准，并符合TikTok关于发布原创内容的要求。目前TikTok 还没有公布详细的欧洲资格标准，但表示将在未来几周内提供更多细节。
目前，TikTok创作者只能通过品牌交易或捐赠在平台上赚钱。除了该基金，TikTok还表示，各品牌可以与多达12500名创作者达成协议，通过平台宣传产品。
来自英国的安娜·博戈莫洛娃在TikTok上拥有230万粉丝，她建议该基金可以帮助创作者购买设备，例如新手机，以帮助他们制作更好的视频。博戈莫洛娃告诉记者：“我认为这是一个好主意，这将给创作者提供比现在更多的机会来创作更令人兴奋和多样化的内容。”任职于一家社交媒体公司的蒂莫西·阿莫表示，该基金可以帮助已经很受欢迎的用户更快地成长。
报道称，这笔资金可以防止TikTok的创造者被其他社交媒体网络诱惑而离开这个平台。那么，TikTok目前在海外的发展现状如何？该事件将对社交媒体市场带来怎样的影响？
“一个艰难时刻”
据英国媒体报道，短视频应用程序TikTok近期被“围剿”之后再遇波折，遭Triller起诉，后者指控它将多个音乐视频与一个音轨拼接在一起，侵犯了自己的专利。
Triller在7月29日提交的上诉文件中表示，TikTok及其母公司字节跳动通过在iPhone和安卓系统智能手机中引入和销售其应用程序，故意侵犯了Triller创始人在2017年6月申请到的一项专利。
目前上诉文件已提交给美国得克萨斯州西区的地方法院。这次上诉主要针对的是TikTok于去年12月推出的“绿屏视频”功能，该功能可使用户拍摄多个视频并将这些视频与同一条音轨同步。
Triller的总部设在洛杉矶，并因发展嘻哈音乐而闻名。该公司称，正在寻求禁止Tiktok的进一步侵权行为的方法，并要求Tiktok进行赔偿。目前，具体索赔金额暂时不明。
TikTok目前还未对此作出回应。分析人士表示，Triller提起诉讼的时间正是TikTok在美国受到越来越严格审查的时候，在这种情况下，Triller有很大可能会从中受益，其提交时间完全不是巧合。
7月30日，美国财政部长姆努钦证实，该部门正在对TikTok进行审查。本月初，美方以“国家安全问题”为由，表示正考虑封杀TikTok。
“这大概是TikTok的一个艰难时刻。”有业内人士如是说。
路透社消息，TikTok CEO凯文·梅耶尔于7月29日在一篇博客文章中称，如果失去了TikTok，美国广告主将没有太多选择，同时社交媒体竞争将会减弱——而原本TikTok有望为美国创造1万个新的就业岗位。
事实上，TikTok近日也表示，计划未来三年在美国增加约10000个工作岗位。TikTok目前在美国约有1400名员工，而今年1月时的员工人数不到500名，已经增加了两倍。据悉，未来新工作岗位将分别位于加州、德州、佛罗里达州和纽约，工作重点主要集中在销售、内容审核、工程以及客户支持方面。
未来情况如何，目前并不明朗。
TikTok，究竟有多大的影响力？
据Sensor Tower旗下的Store Intelligence平台统计，截至今年5月，TikTok在App Store和Google Play上的全球下载量已经突破20亿次。在此前，它从15亿次下载量增至20亿次，也仅耗费了5个月时间。
TikTok最新一次的用户激增出现在疫情期间，其间消费者对手机产生更大的依赖，人们通过手机购物、工作，几乎所有日常互动和联络都要借助移动端和互联网完成。
2020年第一季度，TikTok位列移动应用下载榜冠军。这一季度，TikTok在App Store和Google Play上的安装次数增长超过3.15亿次。从下载量的用户地域分布来看，印度、美国所占市场份额较大。截至2020年5月，印度境内TikTok终身下载量达6.11亿次，占全球总下载量的30.3%；美国的安装量达1.65亿次，占全球总量的8.2%。
注：截至2020年第一季度，TikTok全球安装次数增长超过3.15亿次（来源：Sensor Tower）
7月1日，Sensor Tower发布报告，2020年上半年，全球用户在App Store和Google Play应用商店内的支出达到501亿美元，同比增长了23.4%。在非游戏应用营收排行中，TikTok屈居Tinder、YouTube之后，收入约4.21亿美元。其中，美国市场的消费额达到8650万美元，占总消费额的19%；英国的市场占比约为2%，达到900万美元。
应用市场洗牌，TikTok上位
从过往数据来看，全球范围内，TikTok月活跃用户为8亿，其中一半用户是不到24岁的年轻人。
注：2019年9月，美国非游戏类App下载量排行榜（来源：Sensor Tower）
2019年下半年，Instagram以接近490万的安装量稳居非游戏类App下载量榜首，YouTube以超过470万安装量居于这一榜单的第二位，TikTok紧随其后。
注：2020年2月，美国非游戏类App下载量排行榜（来源：Sensor Tower）
2020年2月，TikTok一跃成为美国下载量最大的非游戏类App，安装量达到650万，同比增长71%。而Messenger挤进了前三，下载量达到了370万次。而Instagram、YouTube跻身非游戏类App前五。
用户何去何从？谁将从中受益？
目前，最让人关注的问题就是TikTok现有的使用者将流向何处。只要人们的注意力还在移动设备上，这些老用户将把注意力投放到其他社交媒体平台，诸多社交媒体公司都对TikTok庞大的用户体量虎视眈眈，尤其是Facebook和Instagram。
最快入驻Facebook和Instagram的是新晋社交媒体网红Pierson Wodzynski。今年1月，她受邀参加Awesomeness TV主办的一档节目，该节目的YouTube账号拥有800多万订阅者。在节目中，Wodzynski与社交媒体红人Brent Rivera“约会”。Brent Rivera在YouTube上拥有1300万粉丝，在Instagram上拥有1980万粉丝，TikTok平台的粉丝超过3000万。两位网络红人合作之后，新晋网红Pierson Wodzynski建立了一个庞大的粉丝群，在YouTube、Instagram、TikTok上分别吸引了50万、45.5万、410万粉丝。
对于TikTok的禁令，Wodzynski表示了自己的担忧：“TikTok是一个很棒的手机应用，可以帮助我逃避现实生活的重压，它拥有庞大的音乐曲库和强大的编辑功能，这些都是其他社交媒体App没有的。TikTok是如此与众不同。”尽管如此，她仍巧妙地做出了策略性转变。近期，她在更新TikTok短视频的同时，也在视频中提醒粉丝，如果还想继续关注自己，可以移步Instagram和YouTube观看。
虽然TikTok目前在美国仍然运行正常，但已有一些内容创作者开始将粉丝转移到其他平台。有业内人士分析，在TikTok被压制的局面下，Facebook、谷歌、亚马逊、Netflix等一众美国本土互联网公司或将从中受益。
据《华尔街日报》报道，Facebook旗下的Instagram近日向TikTok红人提供重金奖励，以说服他们使用Reels。Instagram给其中部分创作者的开价达数十万美元。
Instagram在一些已上线Reels测试版的国家和地区中，与各类创作者进行了接触。该公司发言人萨瑞莎·斯洛尔声称，“我们依旧会对创作者及其体验加大投入力度。”此外，她表示，此事的重点是响应需求，提供选择并致力于体验创新，"我们认为这对人们来说是一件很棒的事情。”
Facebook曾于2018年推出Lasso，它像TikTok一样允许用户发布短视频并使用算法进行推荐。这款应用已于本月早些时候下架。
Facebook并不是唯一一个提供TikTok类似产品的公司。YouTube同样在近日表示，正在测试类似TikTok的新功能。
过去一个月里，一些TikTok创作者参与了Instagram方面的讨论。后者希望Reels上线第一周能有亮眼的表现，很多知名创作者都来这里发布独家内容。一位正在考虑接受提议的TikTok创作者称，Instagram向那些承诺独家发布的创作者们提供了最多的资金。
知情人士表示，对于那些不愿在Reels上发布独家视频的创作者们，Instagram的要求是在Reels上首发后，再将视频同步到其他平台，行业术语称之为“First looks”。Instagram还将支付视频制作费用。一位人士表示，Instagram已经使用保密协议，以防止创作者之间共享获得的奖励金额。
一位拥有数百万粉丝的青少年TikTok用户说，Instagram本月早些时候联系了他。他表示可能会加入Instagram Reels，但拒绝讨论通话细节，称公司希望他保持谨慎。
其他尚未收到Instagram邀约的TikTok创作者们表示，无论是否收到邀约，他们都计划注册Reels，因为他们对TikTok在美国的未来感到担忧。
22岁的星探德文·杜拉拉马尼说，他的公司管理着20多名网红。他表示，对于TikTok不确定性的猜测，使他想让手下的网红多平台发展。“我们要尽快让他们全部加入Reels！”他在一封电子邮件中说道。
国外通过TikTok直播带货也已经出现了苗头，不少海外卖家也在通过TikTok引流带货，TikTok当前还未成熟，但已在瓜分亚马逊的流量。电商巨头亚马逊前段时间命令员工删除TikTok，但稍后又撤销了。Netflix此前在给投资者的信中，首次将TikTok列入竞争者名单，并表示这款App的增长速度令人担忧，它正在抢夺Netflix用户的屏幕使用时间。
结语
虽然封禁令尚未最终拍板，但是一些本土的老牌媒体已经按捺不住，它们对TikTok的粉丝群体早已虎视眈眈，接下来也许会有更多的平台加入其中。目前，布局短视频市场，争夺年轻用户的注意力，成为互联网公司和媒体平台的战略重心之一。短视频掀起的融合变革仍在持续，竞争也远未结束。
